各色花式主播纷纷登场 直播带货能否保持长久火力_2

各色花式主播纷纷登场 直播带货能否保持长久火力
阅览提示  任何一个新鲜事物都有“保鲜期”,如不加以正确引导,直播带货很可能会像大多数网红相同“稍纵即逝”。如何将直播带货常态化,完成可持续展开,值得各方重视。  “老板,你直播了吗?”近来成了一句流行语。跟着疫后线上工业快速展开,“带货”直播作为一种网络消费新业态正成为潮流。  前有李佳琦,后有薇娅,带货主播们凭仗巨大的流量和人气,正在资本市场掀起一波又一波“巨浪”。“李佳琦概念股”金字火腿和新文化暴升之后,成为了正宗“薇娅概念股”的梦洁股份也迎来了自己的高光时刻,5月12、13、14日接连三个一字涨停板。  从商界跨范畴跳入电商直播带货的企业家不在少数。5月15日晚间,格力电器董事长董明珠现身京东直播间,敞开品牌福利直播,全场直播带货7.03亿元,创下家电职业直播带货史上最高成交纪录。  假如说电商直播在2019年迎来了暴发式增加,那么2020年新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货完全火了。  各色花式主播纷繁闪亮上台  5月16日上午10时,重庆市沙坪坝区领导网络直播小康集团专场活动举办。直播过程中,沙坪坝区委书记江涛、区长常斌客串“网红主播”,为“沙坪坝智造”站台,为小康汽车带货。  到正午12时,直播累计观看量达266万,观看人数131.6万,点赞互动量到达20万次。据天猫旗舰店计算,累计818个订单,货值约1.12亿元。  重庆大足龙水是当之无愧的五金重镇。大足工业园区管委会计算数据显现,2019年末,园区聚集了五金企业595家,产量205亿元。疫情期间,以可视化、互动性、体会感为优势的直播带货,开端进入企业的视野。尝到甜头的企业,点着了直播带货的热心。如“重庆老字号”邓家刀,就请来杭州闻名主播烈儿宝物卖货,仅3分钟就引导成交1000多单。  大足工业园区管委会常务副主任杨爱民告知记者:“现在,园区有78家企业展开网络直播带货,线上交易量大多能到达企业出售总额的三至四成。园内搭建了6个公共直播间,但这远远不够用。”接下来,园区将引导电商工业园建造一个2400平方米的大型直播基地,规划建造50个公共直播间。  5月10日,在重庆天然生成三桥景区280米高的悬空玻璃眺台上,武隆区长卢红化身“网络主播”,热心洋溢、诙谐诙谐地向网友们推介武隆的景区景点、文创产品和特征农副产品。短短两小时直播,浏览量超越73万,出售仙女红茶、羊角豆干等特征产品411万元。  近段时刻来,重庆开州、綦江、潼南、江北、荣昌、云阳等一大批区县领导纷繁走进抖音、快手、拼多多、淘宝等途径的直播间,推动直播带货和“网红经济”展开。据快手、携程联合发布的大数据陈述,经过“直播+旅行”,重庆旅行人气显着上升,成为“全国10大人气城市”。  企业纷繁转场直播带货  当时,电商直播已经成为推动传统商业模式革新的一股新力量。站在直播带货这个新风口上,许多滞销产品不只顺畅卖了出去,乃至还成了“网红产品”。  据不完全计算,今年以来,上场直播带货的闻名企业家超越40位,包括旅行、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型货车等职业范畴。  “传统卖场要高质量展开,在营销立异方面,有必要跟上顾客的脚步和需求。疫情期间,咱们启动了腾讯小程序直播带货,重庆百货大楼、世纪新都、凯瑞商都、瑞城商都和万州商都五大百货卖场能够一起进行直播。”重庆商社集团百货事业部相关人士告知《工人日报》记者,现在百货板块的一线出售职工还多了一个工种人物,那就是主播带货。  现在,商社集团旗下一切百货商场都可进行直播带货。五大百货卖场每个商场有30~50人的主播团队,都是由商场职工经过培训后组成,别的还有品牌自己的主播人员,均匀每天有近200名百货主播一起上线进行带货直播。  直播带货的作用远超人们预料,除了企业外,不少地方政府也正尽力将其作为拓宽消费扶贫和电商助农的新途径。各地市县领导直播带货的演示效应很显着,农户、商户和各大途径,也在直播带货的热潮中获益。  直播带货开释新式消费潜力  但是,有涨潮便有落潮,有风起便有风落,如何将直播带货常态化,完成可持续展开,更是值得各方重视。  任何一个新鲜事物都有“保鲜期”,如不加以正确引导,很可能会像大多数网红相同“稍纵即逝”。跟着直播逐步全民化,线下商家、品牌、素人直播数量在不断递加。在主播的吆喝声与直播间的人气中,顾客往往奔着热烈下单。重庆工商大学长江经济研究院莫远明研究员坦言:直播带货,恰好是短时刻、爆点式的营销,担负了必定诺言危险。假如货品的质量、物流等环节跟不上,整个链条上的人都要为此“背锅”。  中国顾客协会整理顾客投诉计算有关状况发现,一些主播带货时存在夸张宣扬、引导顾客绕开途径私下交易等现象,部分顾客遭受冒充伪劣商品、售后服务难保证状况,卖家与途径之间、直播途径与电商交易途径之间的联系杂乱,导致顾客的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。  据该会计算,37.2%的受访者在直播购物中从前遇到过消费问题,“忧虑商质量量没有保证”和“忧虑售后问题”是顾客两大首要顾忌,别离占比60.5%和44.8%。  为了躲避危险,让直播带货成为集质量优、价格好、配送快、口碑佳等优势于一身的产品出售新途径,重庆市及时出台了2111工程,从主体培养、健全生态再到使用层面,将直播带货转变为可信、可控的商业新生态。  作为首先享受到“网红经济”盈利的城市,重庆近来出台了《关于加速线上业态线上服务线上办理展开的定见》《重庆市加速展开直播带货行动计划》等文件,大力推动网络零售、直播带货、线上线下交融等作业,加速开释新式消费潜力。  5月10日,在重庆举行的大力展开“三线”新业态新模式促进线上消费推动大会上,该市相关领导表明,只要经过严厉的准则,才能让流质变“销量”,完成长效输出,才能为促进农特产品出售翻开一条可信、可控的新途径。  本报记者 李国

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